Facebook domina o compartilhamento do canal sociais: relatório

ShareThis lançou seu relatório trimestral detalhando como os consumidores propagar informações após a ocorrência de eventos notáveis.

O relatório olhou para eventos de julho a setembro de 2014, e considera que, ao contrário das expectativas, o Twitter não é o canal dominante para o compartilhamento de informações ao longo do tempo.

A empresa analisou compartilhando padrões em torno de vários dos mais notáveis ​​notícia, transmissão do trimestre e eventos culturais. Eventos como Shark Week, Burning Man, e do lançamento do iPhone, por exemplo, eram esperados para gerar um número elevado de ações.

Outros eventos – como a do terremoto Napa Valley, o fenômeno do desafio de balde de gelo viral, e notícias em torno ISIS – foram inesperados. ShareThis descobriu um punhado de características específicas que dão certos eventos a sua própria “impressão digital” social.

Nós tendem a propagar informações assim que um evento notável ocorre, com o envolvimento de pico ocorrendo dentro de 24 horas após um evento

Os destaques do relatório mostram que

apresentação keynote da Apple em 9 de setembro foi um dos eventos notáveis ​​que causaram a Internet para buzz. Quando Tim Cook surgiu no palco, houve um aumento de 400 por cento na atividade de Internet, com quase 40 mil partes de conteúdo.

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Em média, as ações que cercam grandes eventos desenhar 83 clickbacks, que é cinco vezes acima da média;. Dentro de uma janela de 24 horas do evento, tais ações desenhar uma média de 186 clickbacks;. Atividade Móvel salta durante eventos para representar 85 por cento do total partilha atividade, que é 33 por cento mais do que o habitual;. eventos de transmissão na TV – como Shark Week ea abertura da temporada NFL – atraiu mais que o dobro de ações a partir de comprimidos, confirmando a sua utilização como a segunda tela. as horas de pico para a partilha de tablet eram oito horas – dez horas, proporcionando uma credibilidade ao conceito de “segunda tela”.

Inicialmente, Twitter dominado engajamento on-line durante a apresentação – ultrapassando Facebook por cerca de 70 por cento.

No final do evento, a maior parte da actividade no Twitter tinha morrido para baixo e tornou-se o canal Facebook dominante para partes de conteúdo.

Facebook, Twitter, e Reddit provaram ser grandes fóruns de discussão em torno de eventos. Cada canal tem características únicas, que se presta a diferentes temas de conversa.

Twitter – com a sua alimentação em tempo real – picos de 200 por cento em torno de eventos desportivos e de entretenimento. Notícias e política tendem a aparecer no Reddit, onde a discussão e análise em profundidade são incentivados.

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Facebook parece ser a plataforma dominante para discutir alterações importantes nas semanas que cercam um grande evento. A plataforma de comandos de cerca de 85 por cento da actividade dentro de um período de duas a três semanas, o que é 31 por cento mais do que o habitual.

Twitter e Reddit tendem a ser mais canais de reativos. Dentro de dois a três dias de um evento, atividade Twitter salta 300 por cento.

Entretenimento e cultura eventos são muito mais ativa no celular, enquanto notícias e política são mais frequentemente discutido em desktops. atividade celular salta durante eventos para representar 72 por cento de participação total, que é de 33 por cento mais do que a média.

audiências mais jovens tendem a ser os primeiros a reagir. Partilha aumenta com a faixa etária, especialmente dentro dos dias de um evento. Nas primeiras 24 horas após um evento, os usuários com idade entre 18 e 25 anos eram duas vezes mais propensos a compartilhar conteúdo.

Uma ou duas semanas mais tarde, a conversa foi pego por audiências mais velhas, com os usuários de 55 e outra sendo 50 por cento mais propensos a compartilhar.

crises internacionais, como a ameaça em curso de ISIS no Médio Oriente resultou em mais ações de audiências mais velhas, do sexo masculino. Compartilhamento de informações durante os distúrbios Ferguson foi feito por fêmeas geralmente mais jovens. Burning Man parecia gerar buzz sociais do público de renda mais velhos, mais elevados.

Eventos causar elevação local no tráfego. O terremoto Napa causou um aumento de 500 por cento na atividade de compartilhamento na Califórnia. Sharing ondulado para 200 a 300 por cento em estados vizinhos. Efeitos semelhantes tiveram lugar em Missouri após os motins Ferguson, assim como em Washington e Wisconsin quando as suas equipas da casa começou a temporada NFL.

As empresas que querem tirar proveito do comportamento de compartilhamento social poderia tentar

Utilize canais reativos. A mudança de comportamento em todos os canais só é amplificada quando se trata de partilha evento. Olhe para o Twitter durante eventos desportivos e TV, e Reddit, quando chegar aos usuários com interesses na política e eventos atuais.

Tirar proveito do uso segunda tela. usuários sociais dependem de seus dispositivos para se manter atualizado sobre os acontecimentos ao longo do dia. Adequar a sua mensagem de forma móvel, concentrando-se em comprimidos para se certificar de que você atingir usuários no engajamento de pico como eles sintonizar.

Amplie o foco. Como os eventos causar ondulações na atividade social que abrangem diversos temas, o certifique-se de ampliar seu foco de conteúdo para capturar discussão mais geral em torno do tema do evento.

E o mais importante – não exagerar o seu produto com atualizações inúteis. Ele vai se transformar seus clientes de distância.

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